Page 152 - 6786

Класифікація видів реклами за цілями:
– інформувальна – інформує споживачів про наявність товару, або

його функції, використовувана на етапі впровадження нового,
модифікованого товару або на етапі зростання життєвого циклу товару;

– переконувальна – переконує споживачів у перевагах товару
відносно товарів-конкурентів, використовувана на етапі зростання та

насичення життєвого циклу товару;
– нагадувальна – нагадує споживачам про існування товару,

використовувана на етапі зрілості, частково – спаду життєвого циклу

товару;

– підкріплювальна – підтримує позитивну думку про товар після

продажу (для всіх етапів життєвого циклу товару);

– іміджева – використовує імідж підприємства, його статус,

прогресивність, стабільність (для всіх етапів життєвого циклу товару).

Засоби розповсюдження реклами та їхні характеристики подано в

таблиці 6.1.

Таблиця 6.1 – Засоби розповсюдження реклами

Засіб Переваги Недоліки
розповсюдження

1 2 3

Газети Гнучкість, своєчасність, Короткотермінове існування;
охоплення місцевих ринків, погана якість ілюстрацій;
довіра незначна аудиторія «вторинних»
читачів

Телебачення Поєднання зображення, Висока загальна вартість;
звуку і руху; вплив на перевантаженість рекламою;
почуття; високий ступінь швидкоплинність рекламного
привернення уваги, широке контакту
охоплення

Радіо Масове використання; Тільки звукове представлення;
висока географічна та менший ступінь привернення
демографічна вибірковість, уваги у порівнянні з ТБ; коротка
дешевизна тривалість рекламного контакту

152