Page 149 - 6786

Товарний знак є об’єктом промислової власності (ТМ або ®).
Юридичне регламентування є в ЗУ «Про охорону прав і для товарів і

послуг» від 15.12.1993 шодо реєстрації товарних знаків.
Функції товарних знаків: ідентифікованість; реклама; відмінність;

інформативність; правовий захист; гарантія якості.
Вимоги до товарних знаків: розпізнаваність; асоціативність;

лаконічність; естетичність; гармонійніст кольорів; зручність вимови;

запамятовуваність.

Товарними знаками не можуть бути: герби, назви організацій,

символи, що зареєстровані раніше і подібні до символів зареєстрованих

раніше.

Виділяють такі види торговельних марок: виробників, дилерів,

франчайзингу.

Стратегії використання торговельних марок:

а) стратегія групових марок;

б) стратегія індивідуальних марок або багатомарковий підхід;

в) стратегія комбінованих торговельних марок;

Комбіновані торговельні марки поділяють на:

– колективні торгові марки для асортиментних груп

– поєднання фірмового імені з індивідуальною маркою товару.

Просування товару на ринок, інформування про нього споживача,

його позиціонування вимагає вдало розробленої політики просування.

Маркетингова політика просування охоплює будь-яку діяльність,

спрямовану на інформування, переконання та нагадування споживачам про

свої товари, стимулювання їхнього збуту і створення позитивного іміджу

підприємства, його товарів і послуг в очах громадськості.

Мета реалізації маркетингової політики просування: формування

попиту і стимулювання збуту.

Реалізується маркетингова політика просування через систему

маркетингових комунікацій (СМК).

149