Page 153 - 6786

Продовження таблиці 6.1

1 2 3

Журнали Висока географічна та Тривалий часовий інтервал між
демографічна вибірковість; покупкою місця для реклами та
довіра та престиж; висока виходу реклами у світ; наявність
якість ілюстрацій зайвого тиражу

Зовнішня Гнучкість; низька вартість Обмеження творчого характеру,
реклама низька селективність

Інтернет- Охоплення широкої Етична складова, шахрайство
реклама аудиторії, більш доступна (псевдо-сайти), не повністю
для малого бізнесу працює правове регулювання

Рекламна кампанія має проходити з урахуванням конкретних етапів,

що дасть можливість забезпечити оптимальний рівень результатів та

витрат.

Етапи проведення рекламної кампанії:

– визначення цілей і об’єктів рекламної кампанії;

– визначення цільової аудиторії реклами (посередники, ділові

люди, основні категорії споживачів);

– вибір засобів реклами;

– розроблення рекламного звернення: заголовок, текст, вибір

носія, ілюстрація, музичний супровід;

– розроблення графіка рекламної кампанії;

– формування бюджету;

– оцінювання ефективності реклами.

З’вязки з громадськістю («паблік рілейшнз»)
«Паблік рілейшнз» – це некомерційні форми розповсюдження

позитивної інформації про організацію.
Виділяють два напрями діяльності в «паблік рілейшнз»:

– пабліситі – неоплачувані форми розповсюдження інформації
про підприємство (організацію) або товар через засоби масової інформації,

зі сцени, передбачає: встановлення і підтримання взаємозв’язків із пресою;

153