Page 151 - 6786

– метод приросту – бюджет визначається на базі бюджету

попереднього року;

– метод паритету з конкурентами – за підставу формування

власного бюджету використовують бюджет конкурентів;

– метод відсотку від обсягу продажів – обсяг збуту визначає
витрати на комунікації.

Аналітичні методи визначення бюджету:
– метод визначення бюджету «виходячи з цілей і задач» –

визначають цілі політики просування та затверджують бюджет для їхнього

реалізування;

– метод визначення бюджету на основі планування витрат – на

підставі річного плану, щодо реалізування політики просування формують

бюджет виконання кожного пункту плану.

Для розрахунку загального бюджету маркетингу використовують

формулу:

P  S  W  [S  (O  ) A  F  (R  D )], (6.10)

– P – прибуток з врахуванням витрат на маркетинг;

– S – обсяг продажу, шт.;

– W – прейскурант цін;

– O – транспортні, комісійні та інші витрати;

– A – змінні витрати на виробництво одиниці товару;

– F – постійні витрати, що залежать від обсягів продажу;

– R – витрати на рекламу;

– D – витрати на стимулювання збуту.

Звідси витрати на просування можна визначити за формулою:

R+D=S*W – P – [S*(O+A)+F]. (6.11)

Реклама – це замовний, оплачуваний метод розповсюдження

інформації про товар, або підприємство.

151