Page 148 - 6786

ФВ – фіксовані витрати, тобто умовно постійні витрати на весь обсяг
продукції;

Ц – ціна одиниці продукції;
ЗВ – змінні витрати на одиницю продукції.

Метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал –
витрати плюс запланована норма прибутку на інвестований капітал.

Методи ціноутворення, зорієнтовані на попит.

Метод максимізації поточного прибутку – визначається ціна, що

забезпечить максимальний прибуток, при еластичному попиті за ціною.

Аукціон – ціну визначає попит на товар, та бажання придбати товар.

Методи ціноутворення, зорієнтовані на конкуренцію

Метод ціноутворення на основі рівня поточних цін – фірми

орієнтуються на ціни конкурентів.

Метод визначення ціни за рівнем конкурентоспроможності товару

– ціну (Ц) встановлюють з урахуванням інтегрального показника

конкурентоспроможності:

Ц = Ц а × k, (6.9)

де Ц а – ціна конкурента-аналога;

k – інтегральний показник конкурентоспроможності товару

(розраховується за формулою (6.1).

Метод встановлення ціни на підставі торгів – перемагають

найкращі умови, що пропонуються замовнику продавцем.

Важливими в забезпеченні конкурентоспроможності є елементи

товарної політики підприємства в частині формування товарних марок.

Товарна марка – це імя, назва, символ, малюнок або їхнє

поєднання, призначене для ідентифікації товарів або послуг відносно

товарів-конкурентів.

Товарний знак – це товарна марка або її частина, зареєстрована у

встановленому порядку і має юридичний захист.

148