Page 121 - 6786

товару для залучення споживачів інших цільових аудиторій);
- стратегію конгломератної диверсифікації (орієнтування на нові

галузі промисловості та нові цільові ринки).
Конкурентні стратегії підприємства – це сукупність стратегій,

спрямованих на конкурентоспроможність підприємства в умовах
конкуренції та змін, зміцнення його довгострокової конкурентної позиції

на ринку.

Система конкурентних стратегій підприємства представлена на

рисунку 5.2 [22].

Конкурентні стратегії

підприємства

Стратегії формування Стратегія забезпечення Стратегії

конкурентних переваг конкурентоспромож- конкурентної
ності підприємства поведінки

Стратегія
- товарно-ринкова стратегія;
мінімізації Наступальні
витрат - ресурсно-ринкова стратегія;
- технологічна стратегія;

- соціальна стратегія;
Стратегія Оборонні
- фінансово-інвестиц ійна
диференціації
стратегія;

- інтеграційна стратегія;
Стратегія - управлінська стратегія Коопераційні
фокусування

Рисунок 5.2 – Система конкурентних стратегій підприємства [22]

Система конкурентних стратегій включає: стратегії формування

конкурентних переваг, стратегію забезпечення конкурентоспроможності

підприємства та стратегії конкурентної поведінки підприємства.

Стратегії формування конкурентних переваг на ринку

запропоновані М. Портером (рисунок 5.3) включають:

– стратегію диференціації, що передбачає заходи спрямовані на

формування відмінностей ринкових позицій відносно конкурентів шляхом

121