Page 216 - 6701

Промисловий ринок  сукупність фізичних (окремі особистості) і

юридичних (організації й установи) осіб, що здобувають товари
(продукцію, послуги, цінні папери) для використання їх у процесі
виробництва, перепродажу, надання послуг або здачі в оренду.
Маркетинг являє собою комплексну систему організації

виробництва збуту продукції, що включає аналіз ринку, взаємодію
різних видів діяльності підприємства: планування, ціноутворення,
продаж (покупку), доставку сировини, продукції (товарів) і надання

послуг, в яких існує потреба.
Сукупність поглядів на джерела, рушійні сили, напрямки і
перспективи розвитку маркетингу називають концепцією маркетингу.

У даний час виділяють шість основних концепцій, на основі яких
ведеться маркетингова діяльність: виробнича, товарна, інтенсифікації
комерційних зусиль, маркетингова, соціально-етичного маркетингу,

маркетингу взаємостосунків.
Виробнича концепція виходить з того, що основним є
виробництво і поширення товару при забезпеченні доступної ціни. Ця
концепція прийнятна, коли продаж товару гарантований, коли попит

перевищує пропозицію.
Товарна концепція приділяє основну увагу найвищим якісним і
експлуатаційним характеристикам товару.

Концепція інтенсифікації комерційних зусиль (або концепція
збуту) з’явилася в результаті розвитку виробничої і товарної
концепції, які приділяли увагу нарощуванню виробництва й
удосконаленню товару, але при цьому не займалися належною мірою

вивченням і формуванням ринку. Відповідно ж до даної концепції
споживачі купуватимуть виробничі товари в достатніх кількостях у
тому випадку, якщо докладати значних зусиль у сфері збуту і

стимулювання.
Маркетингова концепція орієнтується на успіх шляхом
виявлення потреб покупців і задоволення їх більш ефективним, ніж у

конкурентів, способом. Ця концепція побудована на пріоритеті
інтересів споживачів. Виробляючи товари, які потрібні споживачеві,
підприємство забезпечує їхній збут і одержання прибутку. «Знайдіть

потребу і задовольніть її», – це відоме в маркетингу висловлювання
досить повно характеризує суть даної концепції.
Концепція соціально-етичного маркетингу передбачає
збалансованість прибутку підприємства, купівельних потреб з

інтересами всього суспільства. Зрозуміло, що поряд із задоволенням

214