Page 177 - 6701

Довгострокове планування, яке успішно використовувало метод
екстраполяції, тобто, коли майбутнє має бути логічним

продовженням тенденцій минулого, змінилося на стратегічне
планування. А це потребує нових підходів при визначенні політики,
місії, цілей, пріоритетів, формуванні організаційного механізму,

розподілі обмежених ресурсів, удосконаленні системи мотивації та
контролю за виконанням управлінських рішень. Стратегічне
планування стало ключовою складовою стратегічного

управління підприємством як багатопланового, формально-
поведінкового процесу, який забезпечує формування та виконання
стратегічних намірів, що сприяють балансуванню інтересів

підприємства та зовнішнього середовища, де основну роль відіграють
потреби споживачів, замовників. Планування набуває більш
цільового характеру, коли ресурси розглядаються як засоби

досягнення мети, а план є набором можливих альтернатив на основі
прогнозованих змін зовнішнього ділового середовища.
Наведемо найпоширеніші визначення поняття «стратегія»:

 встановлення основних довгострокових цілей та намірів
підприємства, прийняття курсу дій і розподіл ресурсів, необхідних
для виконання поставлених цілей (А. Чандлер);

 узагальнена модель дій, необхідних для координації та
розподілу ресурсів компанії (В. Карлоф);
 комплексний план, сформований для здійснення місії організації

та досягнення її цілей (М. Мескон, М. Хедоурі, Ф. Альберт);
 набір правил для прийняття рішень, якими організація керується
у своїй діяльності (І. Ансофф);

 динамічна система взаємопов’язаних правил і прийомів, за
допомогою яких забезпечується ефективне формування та підтримка
упродовж тривалої перспективи конкурентних переваг фірми на

внутрішніх і зовнішніх ринках індивідуальних та суспільних благ
(О.П. Градов).

 Г. Мінцберг, Б. Альстренд, Д. Лемпел пропонують п’ять
визначень поняття стратегії (5 П):
 стратегія  це план, керівництво, орієнтир або напрям розвитку,
шлях від наявного стану в майбутнє;

 стратегія  це принцип поведінки або дотримання певної
моделі поведінки;

 стратегія  це позиція, а саме розташування певних товарів на

175