Page 106 - 6598

– 448 с.

ТЕМА 8. ЕФЕКТИВНІСТЬ АСОРТИМЕНТУ
КОМЕРЦІЙНОГО ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ПОСЛУГ

Методичні вказівки до вивчення теми
Проблеми підвищення ефективності асортименту криються в
невідповідності:
- цілей підприємств і методів їх досягнення;
- наявного і бажаного стану їх організаційних структур
управління;
- економічних показників.
Ефективність асортименту пов’язана з обраною
підприємством сфери послуг стратегією маркетингу. Стратегія
маркетингу - раціональна логічна побудова, керуючись якою,
організація розраховує вирішити свої маркетингові задачі. Вона
включає в себе конкретні стратегії за:
- цільовими ринками;
- комплексом маркетингу і рівнем витрат на маркетинг;
- містить докладний аналіз цільових ринків кожної
асортиментної групи;
- визначає конкретні групи клієнтів, зацікавлених в придбанні
конкретної послуги.
Стратегічні рішення за продуктом є головними в рамках
маркетингової стратегії підприємства. Обрана стратегія в рамках
загальної (продуктової) стратегії управління асортиментом
розкладається на:
- часткові стратегії структурних підрозділів фірми;
- функціональні стратегії напрямків діяльності служб.
Маркетинг, зокрема маркетинг-мікс, визначає напрямки
диференціації маркетингової стратегії підприємства залежно від
сфери застосування:
- стратегія просування та збуту послуг;
- стратегія поведінки на ринку;
- цінова стратегія;
- продуктова асортиментна стратегія.
В процесі вирішення завдання вдосконалення структури

108