Page 9 - 6581

припадає на 50-60-ті роки XX сторіччя. Сьогодні за принципами
маркетингу організовано управління більшістю різних фірм США,
Європи, Японії, а також України[1, с. 14-15].
У результаті докорінної зміни орієнтації ринкової стратегії фірм

виник новий зміст поняття маркетингу. Полягав він, передусім, у
новому способі мислення про ринок. Важко конкретно встановити,
коли саме новий підхід до ринку почав домінувати. У післявоєнні

часи пропозиція товарів почала випереджати попит, що призвело до
становлення ринку покупця, на якому умови купівлі-продажу диктує
споживач. Єдиним найважливішим чинником нової орієнтації стали
знання потреб споживача та їхня диференціація. У зв’язку з

конкуренцією фірми почали переходити від масового виробництва і
реалізації до розроблення диференційованих товарів та
обслуговування вузької групи споживачів. Багато підприємств після

дослідження ринку намагалися міцно вкоренитися на певному
сегменті через розроблення товару і послуг для задоволення потреб
певної групи споживачів.

Становлення туристичного маркетингу припадає саме на цей
період. Таке запізнення розвитку маркетингу в туризмі
пояснюється рядом причин, а саме: зубожінням населення

внаслідок Другої світової війни; повільне збагачення. Форма
відпочинку, як туризм, залишалася й надалі для елітних груп людей
внаслідок обмеженої купівельної спроможності більшості верств
населення. Але в результаті зростання заможності населення,

глибоких суспільних перемін, які торкалися й способу
використання вільного часу, в кінці 60-х років XX ст. у Західній
Європі та США укорінявся масовий туризм. Маркетингові методи

почали проникати й до туристичної практики.
У літературі з маркетингу налічується дуже багато його
визначень. Кожне з них відображає його основний зміст,
призначення. Звернімося до визначення маркетингу, що належить

Філіпові Котлеру, прихильнику і пропагандистові системи
маркетингу:
«Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на

задоволення бажань і потреб за допомогою (через) обмін» [9, с. 47].
«Маркетинг – соціальний та управлінський процес, спрямований
на задоволення потреб та бажань як індивідів, так і груп, шляхом

створення, просування та обміну наділених цінністю товарів»
[4, c. 36].

9