Page 6 - 6581

Основна мета навчального посібника – надати відомості про
маркетинг найбільш комплексно, в максимально структурованому
вигляді, що в значний спосіб дозволить полегшити процес його
вивчення. Проблеми маркетингу розглядають в основному

стосовно діяльності туристичних фірм. Однак багато
методологічних підходів можна використовувати і в маркетингу
готельних, ресторанних і транспортних підприємств, пов'язаних з

виробництвом і продажем туристичних послуг. Шлях до успішного
оволодіння інструментарієм сучасного маркетингу пролягає
тернистою стежкою практичного використання його прийомів і
методів. Тому навчальний посібник включає в себе конкретні

ситуації, вправи, завдання, тести і кросворди.
Конкретні ситуації, що займають основне місце в методиці
викладання маркетингу, автор підготував на основі публікацій

вітчизняних і зарубіжних авторів, матеріалів періодичного друку,
закордонних авторів, практики роботи підприємств індустрії
туризму, ділового спілкування і консультування керівників та

фахівців туристичних фірм. Аналіз конкретних ситуацій дозволить
навчитися виробляти вміння, необхідні в практичній діяльності;
розвиває аналітичні здібності, навички логічного мислення, пошуку

відповідної інформації, аналізування та оцінювання фактів і
розроблення альтернативних рішень. У ході обговорення
конкретної ситуації і дискусій зі своїми колегами також
виробляються навички ефективної міжособистісної і групової

комунікації.
Вправи являють собою завдання певного типу, призначені для
закріплення пройденого матеріалу. Виконання вправ індивідуально

або в групах сприяє розвитку у студентів таких якостей як
рішучість, творчість, уміння слухати і чути інших, формулювати та
висловлювати свої думки.
Ключові терміни та поняття дають можливість студентам

перевірити своє знання та розуміння основних принципів, якими
оперує теоретичний туристичний маркетинг.
Тестування передбачається двома способами оцінювання
запропонованих стверджень – («так/ні») – та вибору однієї
правильної відповіді на тестове запитання з декількох

запропонованих.
Кросворди розвивають термінологічну базу, створюють
невимушену атмосферу, знімають скованість та втому і в багатьох

6