Page 13 - 6581

потреби певних груп споживачів, враховуючи при цьому

можливості отримання відповідного прибутку » [32, c. 11].
Досить просте і водночас ємнісне визначення дає Д. К. Ісмаєв:
«Маркетинг є система торговельно-виробничої діяльності,
спрямована на задоволення індивідуальних потреб кожного

споживача на основі виявлення і вивчення споживчого попиту та
для отримання максимального прибутку» [32, c. 13].
Часто використовують і таке визначення: туристичний

маркетинг – це постійне дослідження того, наскільки адекватно
туристичне підприємство відповідає вимогам ринку, на якому воно
працює. Але, даючи таке загальне визначення туристичного

маркетингу, слід пам’ятати, що сфера туризму, яка створена
системою підприємств багатьох галузей економіки, суттєво
відрізняється за родом діяльності (мережа ресторанів, готелів,

транспортні організації та ін.) передбачає неоднаковість
маркетингових цілей, методів та засобів [10, c. 8].
Для ресторанів, готелів і місцевих підприємств туризму
маркетинг зовсім не одне і те саме. Кінцеві цілі маркетингу різні у

підприємства, що намагається збільшити свій прибуток, у
регіональної адміністрації, яка хоче привабити в свій регіон
якомога більше туристів, і у туристичної організації, транспортних,

готельних та ресторанних мереж. Але всі вони займаються в тій чи
іншій мірі маркетингом.
Говорячи про значення маркетингу в сфері туризму,
американський фахівець Г. Харріс відзначає: «Туризм вимагає не

просто маркетингу. Він має намагатися зробити вартої уваги свою
місцевість, свій регіон. Це означає збереження і облаштування
природних туристичних об’єктів. В остаточному підсумку власне

культурне надбання, дика природа або краса пейзажів насамперед
приваблюють туристів». У цьому визначенні підкреслюється
державна значимість маркетингу туризму [8, c. 46].

Німецькі фахівці В. Рігер, П. Рот, А. Шранд визначають
маркетинг як ринково-орієнтоване управління, спрямоване на
досягнення цілей підприємства шляхом більш ефективного, ніж у

конкурентів, задоволення потреб туристів. При цьому
підкреслюється, що маркетинг може використовуватися як на рівні
окремої туристичної фірми, так і в діяльності туристичних
організацій, об'єднань на місцевому, регіональному та

національному рівнях [32, c. 12].

13