Page 4 - 6581
P. 4
Розділ 4. Маркетингові дослідження ринку туризму:
Особливості і характерні риси. Ємність туристичного ринку.
Частка ринку тур фірми .................................................................. 112
4.1 Структура туристичного ринку і його особливості .......... 112
4.2 Класифікація ринку туризму .............................................. 115
4.3 Тенденції сучасного ринку послуг .................................... 118
4.4 Оцінювання кон’юнктури ринку ....................................... 119
4.5 Ємність (місткість) туристичного ринку ........................... 121
4.6 Частка ринку фірми ............................................................ 125
4.7 Вибір конкурентних стратегій за матрицею
«зростання – частка ринку» ............................................................ 129
Розділ 5. Сегментація туристичного ринку: особливості
і критерії ........................................................................................... 149
5.1 Сегментація туристичного ринку ...................................... 149
5.2 Ознаки сегментації ............................................................. 150
5.3 Відбір цільового ринку ....................................................... 156
5.4 Закріплення позиції турпродукту на ринку ...................... 161
Розділ 6. Маркетингові дослідження туристичного продукту .. 174
6.1 Структура туристичного продукту .................................... 174
6.2 Позиціювання продукту ..................................................... 176
6.3 Життєвий цикл туристичного продукту ............................ 178
Розділ 7. Методи встановлення цін ......................................... 189
7.1 Ціна. Вибір мети ціноутворення ........................................ 189
7.2 Визначення попиту ............................................................. 191
7.3 Оцінювання рівня витрат ................................................... 193
7.4 Аналіз цін конкурентів ....................................................... 195
7.5 Вибір методу ціноутворення .............................................. 196
7.6 Утворення остаточної ціни................................................. 200
Розділ 8. Маркетингові дослідження конкурентів ................. 214
8.1 Конкурентне середовище туристичного підприємства .... 214
8.2 Елементи аналізу конкурентів ........................................... 220
8.3 Побудова конкурентної карти ринку ................................. 222
8.4 Технологія бенчмаркингу ................................................... 223
Відповіді до розділів ............................................................... 237
Перелік використаних джерел .............................................. 243
4
