Page 85 - 6581

Методи теорії ймовірностей полегшують прийняття рішень,
які зводяться до визначення значення ймовірностей настання
певних подій і вибору з можливих дій найбільш пріоритетним. У
цьому разі мова йде, наприклад, про те, пропонувати на ринок

продукт Х або Y, використовувати стратегію високих або низьких
цін та ін.
Мережеве планування дає можливість регулювати

послідовність окремих видів робіт або операцій, чітко фіксувати
основні етапи роботи, визначати терміни їхнього виконання,
розмежовувати відповідальність, економити кошти. Цей метод
ефективний у розробленні програм маркетингу, організації

пробного маркетингу, підготовці і проведенні рекламних компаній.
Вирішенню реальних маркетингових ситуацій істотно
допомагає метод ділових ігор, що дозволяє при пошуку

оптимальних рішень «програвати» спрощені моделі (наприклад,
поведінки споживачів туристичних послуг).
Економіко-математичні методи надають можливість з

урахуванням діючих факторів визначити оптимальні маркетингові
стратегії, дії конкурентів, а також оцінити оптимальні затрати для
отримання необхідного обсягу прибутку.

Надзвичайно широко в маркетингу використовувані методи
експертних оцінок. Вони дозволяють досить оперативно отримати
відповідь про можливі процеси розвитку тієї чи іншої події на
ринку, виявити сильні і слабкі сторони туристичного підприємства,

оцінити доцільність і ефективність тих чи інших маркетингових
заходів.
У маркетингових дослідженнях активно використовують

методичні прийоми, запозичені з інших галузей знань. Найбільший
зв'язок простежується з такими науками як соціологія і психологія
(психологічні тести, мотиваційний аналіз), оскільки особливу увагу
приділяють мотивуванню поведінки споживачів, оцінюванню

сприйняття клієнтами рекламних матеріалів, туристичного
продукту або фірми загалом. Соціологічні методи (опитування)
дозволяють досліджувати процеси поширення інформації на ринку,

виявляти ставлення споживачів до туристичних послуг, мотивацію
туристів і фактори, що визначають споживчий вибір.
Методи власне маркетингового аналізу будуть докладніше

розглянуті у відповідних розділах навчального посібника [32, 45,
30, 29].

85