Page 197 - 6414

конкретну вигоду, вирішення проблеми або інші переваги матеріальних
чи психологічних властивостей, які дає придбання товару, ґрунтуючись на

розумінні того, що товар може вирішити наявну проблему або ту, яка
може виникнути.
У зв'язку з тим, що рекламна стратегія є складним поняттям і на неї
впливає велика кількість факторів, тому види рекламних стратегій
різноманітні. Таким чином, доцільно розглянути класифікацію рекламних
стратегій:
1) залежно від комунікативних цілей і завдань:

- позиціонувальні стратегії, тобто стратегії, що формують певне
сприйняття рекламованого об'єкта;
- оптимізувальні стратегії, тобто стратегії, спрямовані на
оптимізацію впливу рекламного повідомлення на подолання
несприятливих умов комунікації.

2) залежно від формальних характеристик (способу відображення):
- вербальні;
- іконічні;
3) залежно від змістовного рівня – рекламні стратегії, побудовані на:
- раціональних або емоційних аргументах;
- фактологічній або символічній інтерпретації дійсності;
- єдиній пропозиції продажу або більш ніж декількох пропозиціях;
4) виходячи з територіальних меж охоплення рекламних стратегій:

- місцеві;
- регіональні;
- національні;
- міжнародні;
5) виходячи з об'єкта рекламування:

- рекламування підприємств;
- рекламування товарів та послуг;
6) за узгодженням інтересів споживачів та можливостей
підприємства:
- орієнтація на ціну продукції;
- орієнтація на якість продукції; орієнтація на новизну продукції;
- орієнтація на покупців, прихильних до однієї торговельної марки;
Оскільки рекламна стратегія має відмінності, залежно від об'єкта

рекламування, для товарів промислового призначення доцільно виділяти
такі додаткові види рекламних стратегій за:
7) рівнем інноваційності продукції:
- рекламні стратегії інноваційних промислових товарів
- рекламні стратегії традиційних товарів;

197