Page 196 - 6414

про рекламований продукт шляхом створення рекламного повідомлення,
відповідно до їх потреб та основних характеристик рекламованої

продукції виробничо-технічного призначення. У процесі формування
рекламної стратегії виробник є соціально відповідальним щодо
коректності рекламного звернення.
Автори називають різні підходи до виділення елементів рекламної
стратегії.
Перший із них відображає більш традиційний підхід, де у визначенні
основних елементів рекламної стратегії робиться наголос на визначенні

цільової аудиторії та розміру бюджету, який підприємство може витра-
тити на рекламну стратегію.
Другий підхід основними елементами рекламної стратегії визначає
формулювання цілей рекламної стратегії, з'ясування предмета реклами та
розроблення концепції продукції. Цей підхід розглядає елементи

рекламної стратегії з позиції досягнення маркетингових та рекламних
цілей.
Дж. О'Шоннесі [20] виділяє такі елементи рекламної стратегії:
1. Визначення цільової аудиторії.
2. Стратегія рекламного повідомлення:
а) визначення напряму переконання;
б) уявлення;
в) метод виконання.

3. Вибір рекламних засобів.
4. Бюджет на просування.
Етапи рекламної стратегії:
 визначення цілей рекламної стратегії та цільової аудиторії;

 визначення потреб споживачів у продукції;
 визначення відповідності характеристик продукції попиту
цільової аудиторії;
 аналіз реклами конкурентів;

 розроблення концепції реклами продукції;
 визначення сутності рекламного повідомлення;
 вибір каналів рекламних комунікацій;

 визначення величини рекламного бюджету.
Призначення рекламної стратегії полягає в тому, щоб визначити
переваги продукції, передати інформацію про них потенційному
споживачу та сформувати в нього рішення про придбання продукції,
тобто визначити, який сенс має бути вкладений у рекламне повідомлення,
яку реальну чи вигадану властивість товару має повідомити реклама і якій
цільовій аудиторії вона має бути адресована, сповістити споживача про

196