Page 131 - 6414
P. 131
• у разі збільшення обсягів збуту знижується частка постійних витрат у
собівартості виробу;
• повторення процесу праці веде до економії живої праці;
• постачальники надають певні знижки під час купівлі великих партій
сировини та матеріально-технічних ресурсів;
• можливість застосування прогресивних технологій.
Ефект дослідної кривої, таким чином, виявляється в економії на обсягах
виробництва.
Але не слід перебільшувати значення такої економії:
• по-перше, реалізація потенційної можливості економії залежить від
ефективності менеджменту підприємства;
• по-друге, зниження витрат на завжди забезпечує переваги відносно
конкурентів, особливо це стосується престижних товарів, які мають низьку
еластичність попиту.
Етапи побудови матриці БКГ.
1. На снові стратегічного аналізу визначаємо діапазон зміни розміру
ринків збуту підприємства (рис. 6.8.). Наприклад, якщо прогноз розвитку
ринків збуту установив, що максимальне зростання ринків збуту підприємства
становить 30%, а максимальне зменшення – 10%, то діапазон зміни розміру
ринків збуту перебуває в межах від – 10% до 30% (вертикальна лінія матриці).
30
“Зірки” “Знаки запитання”
Ріст ринків збуту, % 10
“Дійні корови” “Собаки”
- 10 Відносна
2,0 1,5(1) 0 ринкова частка
Рис. 6.8. Матриця БКГ
(стрілки вказують напрямок розвитку успішних СГП)
2. На горизонтальній лінії матриці відкладаємо діапазон зміни відносної
ринкової частки СГП підприємства (в напрямку від найбільшого до
найменшого).
3. Поле матриці необхідно розділити на чотири квадранти.
Вертикальна лінія розподілу поля матриці проходить через те значення
відносної ринкової частки, за якого починає діяти ефект дослідної кривої.
131