Page 117 - 6414

2. Розробити стратегію позиціонування для кожної групи товарів
підприємства.

Завдання 5.3. Побудуйте позиційну схему (з урахуванням відомих Вам
конкурентів) ринків України/світу відповідно до таблиці варіантів 4.1:
Які стратегічні висновки можна зробити на основі побудованих
позиційних схем?

Завдання 5.4. Виберіть дві газети, що орієнтуються на певну соціально-
демографічну групу (молодь, бізнесмени, домогосподарки). Відберіть чотири
рекламних повідомлення і спробуйте визначити позиціонування, якого
домагаються рекламодавці.

Запитання для перевірки знань

1. Дайте визначення поняття „диференціація”.
2. В чому полягає суть маркетингової диференціації?
3. В яких випадках використовується стратегія диференціації?
4. Назвіть основні напрями диференціації.
5. Які існують різновиди маркетингової стратегії диверсифікації?
6. Наведіть приклади практичного застосування всіх існуючих
різновидів диверсифікації щодо фірми, яка працює в такому бізнесі: виробляє
будівельні матеріали, здійснює ремонт автомобілів, надає туристичні послуги.
7. Як відбувається процес оцінювання конкурентної позиції фірми?
8. Що таке «позиційна карта»?
9. Для чого потрібне позиціонування товару?
10. На кого орієнтоване маркетингове позиціонування?

Тестові завдання

1. Позиціонування товарів – це:
а) товарний асортимент продукції фірми;
б) виділення характеристик товарного асортименту конкурентів;
в) детальний аналіз місця товарів конкурентів на ринку;
г) відокремлення місця товару фірми від товарів конкурентів на ринку та
у свідомості цільових споживачів.

2. Символіка як засіб іміджевої диференціації передбачає:
а) оригінальне подання інформації про фірму та її товари по радіо;
б) створення товарного знаку, слогану;
в) ведення спонсорської діяльності;
г) створення оригінального архітектурного дизайну.

3. Основна мета стратегії позиціонування полягає:

117