Page 118 - 6414

а) у створенні прихильності споживача до товару фірми через визначення
позитивних відмінностей товару фірми від товарів конкурентів;
б) у створенні такої ринкової позиції, яка б відрізнялася від пропозиції
конкурентів;
в) у наданні додаткових послуг споживачеві;
г) у виявленні відмінних рис певного типу особистості споживача і
пристосування до них товару фірми.

4. Фірма LG проголошує, що тому, хто купив техніку LG, буде надана
турбота працівників фірми доти, доки апаратура перебуватиме в його домі.
Це використання стратегії позиціонування:
а) за сферою застосування;
б) за різновидом товару, який пропонується у продаж;
в) на основі порівняння товару фірми з товарами конкурентів;
г) на сервісному обслуговуванні.

5. Девіз “Ми пропонуємо товари з найвищою якістю за найменшими
цінами” є прикладом позиціонування:
а) надмірного;
б) недостатнього;
в) змішаного;
г) сумнівного.

6. Що із наведеного нижче відображає змішане позиціонування?
а) поза увагою споживача залишилися деякі важливі якості товару;
б) споживач не виділяє нічого особливого в товарі фірми серед товарів
конкурентів;
в) часто змінюються стратегії позиціонування;
г) невміло поєднуються елементи маркетингового комплексу.

7. Який із наведених показників не відноситься до показників товарної
диференціації:
а) довговічність;
б) якість;
в) ремонт;
г) стиль та дизайн;
д) функціональні характеристики.

8. Ціновий діапазон для диференційованого маркетингу:
а) вузький;
б) одна ціна;
в) широкий;
г) жодна з відповідей невірна.

118