Page 116 - 6414

Обрана стратегія позиціонування повинна мати певну стабільність, тобто
залишатися незмінною протягом деякого часу, оскільки швидка і часта зміна
стратегії позиціонування спричинює встановлення конфузійного іміджу. Але
ринок – це динамічна структура, яка постійно змінюється, і маркетолог мусить
постійно досліджувати зміни ринкової кон’юнктури і за необхідності
відтворювати їх у стратегії позиціонування.

Завдання до практичного заняття

Завдання 5.1. Іноді, рекламуючи свій товар, деякі фірми використовують
наступний девіз: «Ми пропонуємо товари найвищої якості за найнижчими
цінами».
Якого характеру помилка властива даній стратегії позиціонування
товару? Запропонуйте більш ефективну альтернативну стратегію

позиціонування.

Завдання 5.2. Останнім часом проблеми позиціонування товару на ринку
часто й активно обговорюються. Стратегія позиціонування допомагає водночас
наблизити товари або торговельну марку до вимог покупців.
Передумовою процесу позиціонування товарів є прагнення ТОВ
"Лінтекс" виділитись у свідомості покупців. Місце товару на ринку
визначається побудовою позиційної схеми. Для побудови позиційної схеми
підприємством було проведено дослідження споживачів, в результаті якого
виділено два основних параметра, за якими покупці оцінюють товари
підприємства – асортимент і ціна (таблиця 5.1).

Таблиця 5.1 – Експертна оцінка асортименту та ціни товарів ТОВ
"Лінтекс"
Товари Експертна оцінка, бали–
Асортимент Ціна
1. Тканини 5 4
2. Нитки для шиття, вишивки, в'язання 4 3
3. Фурнітура 5 4
4. Тасьма, кант, мережива 3 4
5. Прикраси для обробки 5 5
Середня оцінка 4,4 4,0
– 4-5 балів – широкий асортимент / висока ціна;
1-3 бали – вузький асортимент / низька ціна.

Завдання для ситуаційного аналізу:
1. Побудувати позиційну схему товарів за двома параметрами: широта
асортименту та рівень цін.

116