Page 22 - 6269

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ ТА МАРКЕТИНГОВІ
ДОСЛІДЖЕННЯ

План
1. Сутність і функції маркетингової інформаційної системи.

2. Система збору, аналізу та обробки маркетингової інформації.
3. Проведення маркетингового дослідження.
4. Методи маркетингового дослідження.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-
е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С. 48–60.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с
англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.77-102.
3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та
ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.-
метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні",
2009. –С.227-246.

1. Сутність і функції
маркетингової інформаційної системи
Маркетингова інформаційна система (МІС) –сукупність постійно
функціонуючих прийомів і ресурсів для збору, класифікації, аналізу,
оцінки та поширення актуальної інформації з метою прийняття
ефективних маркетингових рішень (рис. 3.1).

Маркетингова інформація - Дані – факти, цифри, що
вихідний елемент стосуються досліджуваної
маркетингових досліджень, що проблеми
містить набір необхідних даних

Маркетингова інформаційна система – сукупність постійно
функціонуючих прийомів і ресурсів і ресурсів для збору, класифікації,
аналізу, оцінку та поширення актуальної інформації, що

використовується з метою прийняття ефективних маркетингових рішень

Рис.3.1 - Маркетингова інформаційна система

22