Page 27 - 6269

Особисте інтерв'ю – самий дорогий із трьох методів і вимагає більш
ретельного адміністративного планування та контролю.
Контрольні запитання

1. Розкрийте основні методи збору даних при проведенні маркетингових
досліджень.
2. Визначте складові системи маркетингової інформації.
3. Охарактеризуйте систему внутрішньої звітності.
4. Визначте існуючі джерела інформації та особливості її збору.
5. Визначте сутність та особливості маркетингових досліджень.
6. Розкрийте основні засоби та моделі маркетингових досліджень.
7. Перелічте основні етапи маркетингового дослідження.

ТЕМА 4. СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ
ТА ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ

План
1. Сутність сегментації ринку.
2. Принцип сегментації ринку.
3. Відбір цільових сегментів ринку.
4. Сегментація ринків виробничого призначення.
5. Позиціонування товару.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-
е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С. 67–71.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с
англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.220-227.
3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та
ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.-
метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні",
2009. –С.249-268.

1. Сутність сегментації ринку

Сегмент ринку – зона ринкового попиту (відрізок); частина ринку,
що охоплює сукупність споживачів, які однаково реагують на ті самі
товари, що однаково належать до їхньої покупки
Сучасний цільовий маркетинг включає етапи:
сегментація ринку;
вибір цільових сегментів ринку;
позиціонування товару.

27