Page 25 - 6269

сукупності отриманих даних показників середнього рівня, змінних
складових і виявлення різного роду взаємозв'язків.
П'ятий етап – подання основних результатів, які дадуть управляючим
з маркетингу можливість приймати більш зважені рішення.
Відбір джерел інформації. На другому етапі необхідно визначити вид
інформації, що цікавить, та шляхи її найбільш ефективного збору.
Дослідник може збирати вторинні або первинні дані або ті й другі
одночасно.
Первинні дані – інформація, зібрана вперше для якої-небудь
конкретної мети. Первинні дані формують у результаті спеціально
проведених досліджень для розв'язання конкретної маркетингової
проблеми - "польові" маркетингові дослідження, їхній збір здійснюється
шляхом спостережень опитувань, експериментальних досліджень.
Вторинні дані (кабінетні) – інформація, що вже десь існує і була
зібрана раніше з іншою метою.
При «кабінетних» дослідженнях зібрані дані не є результатом
проведення спеціальних маркетингових досліджень, вони є більш
доступним і дешевим методом проведення маркетингових досліджень. Для
малих і середніх підприємств - це домінуючий метод одержання
маркетингової інформації.
Збору вторинної інформації передує збір первинної. Вторинні дані
допомагають більш глибоко ознайомитися із ситуацією в галузі, з
тенденціями зміни обсягу продажів і прибутку, конкурентами, останніми
досягненнями науки і техніки.
При проведенні маркетингового дослідження використовуються
внутрішні та зовнішні джерела
Внутрішні джерела інформації:
звіти компанії, бесіди c співробітниками відділу збуту й іншими
керівниками і співробітниками, маркетингова інформаційна система,
бухгалтерські і фінансові звіти; звіти керівників на зборах акціонерів;
повідомлення торговельного персоналу, звіти про відрядження, огляди
скарг і рекламацій споживачів, подячні лист, плани виробництва та
НДДКР, протоколи засідань керівництва, ділова кореспонденція та ін.
Зовнішні джерела інформації:
закони, укази, постанови державних органів, виступи державних,
політичних і суспільних діячів, дані офіційної статистики, періодичної
преси, результати наукових досліджень, дані міжнародних організацій
(Міжнародний валютний фонд, Європейська організація з співробітництва
і розвитку) тощо.
До джерел зовнішньої інформації також відносять:
виставки, ярмарки, наради, конференції, презентації, дні відкритих
дверей, комерційні бази та банки даних.
Зовнішню інформацію підрозділяють на офіційно опубліковану -
доступна для всіх та синдикативну - недоступну для широкої публіки та

25