Page 19 - 6269

зусиль, на якому фірма може домогтися конкурентних переваг.

5. Складові комплексу маркетингу

Комплекс маркетингу — набір змінних факторів маркетингу, що
піддаються контролю, сукупність яких використовує підприємство з метою
викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку.
У комплекс маркетингу входять:
-Product – Товар;
-Price –Ціна;
-Place – Місце, методи просування;
-Promotion – Збут, методи стимулювання.
Товар — набір «виробів і послуг», які підприємтсво (організація)
пропонує цільовому ринку.
Ціна — грошова сума, яку сплачують споживачі при одержані товару
(роздрібні, оптові, пільгові ціни, знижки, кредит).
Методи просування — діяльність, завдяки якій товар стає доступним
для цільових споживачів. Містить: підбір оптових і роздрібних торговців,
викладення та фасування товару, підтримку запасів, забезпечення
ефективного транспортування та складування.
Методи стимулювання —діяльність підприємства, що пов’язана з
поширенням відомостей про переваги та унікальність товару, пропаганда.
6. Побудова організаційної структури
відділів маркетингу

Відділи маркетингу на підприємствах можуть бути побудовані за
принципами: функціональним, географічним, товарним принципом,
ринковим принципом, товарно-ринковим.
Організація за функціональним принципом. У цьому випадку
фахівці з маркетингу керують різними видами (функціями) маркетингової
діяльності. Вони підпорядковуються віце-президентові з маркетингу, що
координує їхню роботу (рис.2.5).

Вице-президент із
маркетингу

Керівник Керівник Керівник
Керівник відділу відділу Керівник Керівник відділу реклами

відділу відділу та
маркетингу маркетонгових розробки нових ціноутворення відділу збуту стимулювання
досліджень продуктів просування

Рис.2.5 - Функціональна організація відділів маркетингу

19