Page 21 - 6269

Організація за географічним принципом. Торговельні агенти
рорзташовані в межах територій, що обслуговуються ними. Переваги –
наявність досконалої та повної інформації про цільових та потенційних
клієнтів, мінімальні витрати часу та коштів на переміщення (рис. 2.7).

Вице-президент із
маркетингу

Керівник
Керівник Керівник
Керівник Керівник відділу реклами
відділу відділу Керівник
відділу відділу та
маркетонгових розробки нових відділу збуту
маркетингу ціноутворення стимулювання
досліджень продуктів
просування

Керівник регіональних служб

Керівник зональних служб

Районні представники зі збуту
Торгові агенти
Рис. 2.7 - Географічна організація відділів маркетингу

Рис 2.7

Контрольні запитання

1. Розкрийте сутність процесу управління маркетингом.
2. Визначте складові комплексу «4Р».
3. Визначте характерні риси маркетингового середовища.
4. Визначте характерні риси макросередовища маркетингу. Перелічте
основні фактори.
5. Визначить характерні риси мікросередовища маркетингу. Перелічте
основні фактори.
6. Розкрийте основні проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних
підприємствах.
7. Визначте основні особливості поведінки споживачів. Поясніть на
прикладі.
8. Розкрийте сутність позиціонування товару. Надайте пояснення на
прикладі.
9. Розкрийте особливості побудови організаційної структури відділів
маркетингу.

21