Page 16 - 6269
P. 16
ВПЛИВ КОМПЛЕКСУ
МАРКЕТИНГУ
Продукт
Ціна
Просування
Канали збуту
ПРОЦЕС ПРИЙНЯТТЯ
РІШЕННЯ ПРО КУПІВЛЮ
ПСИХОЛОГІЧНІ
ЧИННИКИ ВПЛИВУ Усвідомлення проблеми СОЦІОКУЛЬТУРНІ
ЧИННИКИ
Мотивація та
особистість Пошук інформації Референтні групи
Сприйняття Культура та
Навчання Оцінка варіантів субкультура
Цінності, переконання, Групові цінності
ставлення Соціокультурні
Спосіб життя Рішення про купівлю стереотипи
Поведінка після купівлі
СИТУАЦІЙНІ
ЧИННИКИ ВПЛИВУ
Привід для купівлі
Соціальне оточення
Фізичне оточення
Часовий тиск
Емоційний тиск
Попередній досвід
Рис.2.2 - Чинники впливу на поведінку споживача
4. Засади розробки маркетингової стратегії
Маркетингова стратегія – планові заходи, що дозволяють
підприємству реалізувати компекс маркетингу з метою задоволення
попиту споживачів та отримання стабільного прибутку.
16
