Page 19 - 6132

2) Інтегральний показник конкурентоспроможності обчислюємо за
формулою
K
J  t
kt
K
e , (3.4)
де Кt – показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;
Ке – показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.
Якщо Jkt більше за 1 – виріб, що аналізується, має конкурентні переваги
над товаром-еталоном, якщо навпаки – виріб, що аналізується, програє товару-
конкуренту.
Для прийняття остаточних рішень щодо виходу з товаром на цільовий
ринок рекомендується користуватися даними табл. 3.1.

Таблиця 3.1 – Шкала оцінювання перспективності товару за інтегральним
показником конкурентоспроможності

Значення показника Jkt , щодо Прогнозна оцінка конкурентоспроможності
товару-еталона товару на цільовому ринку
1,6 і більше Дуже перспективно

1,59—1,40 Перспективно
1,39—1,20 Малоперспективно

1,19—1,00 Неперспективно

Інтегральний показник конкурентоспроможності товару визначає міру
його привабливості для покупця. Економічний зміст цього показника доводить,
що вивчення конкурентоспроможності товару треба здійснювати безперервно,
цілеспрямовано й комплексно, орієнтуючись на задоволення потреб
споживачів.
Що стосується аналізу конкурентоспроможності маркетингової
діяльності та її зіставлення з аналогічною діяльністю пріоритетних конкурентів,
то порівняння здійснюється за елементами комплексу маркетингу: продукт;
ціна; доведення продукту до споживача; просування продукту. Рівень
конкурентоспроможності фірми визначається за цілим рядом показників її
потенціалу: виробничого і науково-технічного; фінансово-кредитного; товарно-
збутового; соціально-економічного.
Логічним кроком конкурентного аналізу є вивчення чинників
конкурентоспроможності фірми. У зв'язку з цим особливо значуща роль
маркетингових досліджень, оскільки саме за допомогою дослідницьких
методів, зокрема методики експертного опитування, оцінюється значущість
різноманітних конкурентних чинників: споживчих властивостей товару, його
якості, ціни, унікальності і багатьох інших. При оцінці чинників
конкурентоспроможності велике значення мають дані маркетингової розвідки,
інформація, отримана з різних джерел.

19