Page 15 - 6132

схожістю принципів функціонування, продажем одним і тим самим групам
покупців, реалізацією через аналогічні канали збуту або належністю до одного
й того самого діапазону цін. Наприклад, компанія Nike виробляє спортивне
взуття в асортименті, а компанія Land Rover — позашляховики в асортименті.
Рішення щодо товарного асортименту стосуються сукупності марок
певного товарного асортименту. Чітких правил визначення товарного
асортименту не існує. Деякі фірми визначають його дуже широко — наприклад,
асортимент кухонних приборів, які веде менеджер товарної категорії, інші —
вужче — як окремі асортименти холодильників, пральних машин тощо. Іноді
розглядають асортимент окремої марки — асортимент безалкогольних напоїв
торгової марки, які мають різні смакові якості. В інших випадках асортимент
може містити різні марки однієї товарної категорії, наприклад, пральні
порошки компанії Procter&Gamble.
Обсяг і структура асортименту характеризуються показниками: глибини

та широти асортименту.
Глибина асортименту — кількість моделей, розмірів або відтінків смаку,
кількість різновидів товару певного товарного асортименту. Наприклад,
кількість смакових відтінків напою Соса-Сola.
Широта асортименту — різноманітність товару в асортименті (або
кількість асортиментних груп).Розширення товарного асортименту означає
вихід за його межі, зазвичай у суміжні товарні категорії. Наприклад,
підприємство з виробництва морозива починає випускати йогурт або напої на
базі морозива, таким чином розширюючи асортимент у суміжній з морозивом
категорії.
Товарна номенклатура — сукупність усіх асортиментних груп товарів і
товарних одиниць, які компанія пропонує покупцям. Наприклад, товарна
номенклатура компанії «Avon» містить чотири основні асортиментні групи
товарів — косметику, ювелірні вироби, модний одяг і побутові прилади, до
кожної з яких належить кілька товарів (або товарних підгруп). Товарній
номенклатурі кожного підприємства властиві чотири важливі характеристики:
широта, насиченість, глибина та гармонійність.
Широта товарної номенклатури — кількість асортиментних груп, які
випускає компанія.
Насиченість товарної номенклатури — загальна кількість окремих
товарів, які становлять номенклатуру. Так, у компанії «Procter&Gamble» кожне
найменування представлено кількома марками.
Глибина товарної номенклатури — кількість варіантів виконання кожної
торгової марки (товару) в межах асортиментної групи.
Гармонійність товарної номенклатури — ступінь схожості між товарами
різних асортиментних груп із погляду їхнього кінцевого використання, умов
виробництва, каналів розповсюдження або інших показників.
Рівень якості товару — це відносна характеристика, що ґрунтується на
порівнянні значень показників якості товару, оцінюваних порівняно з базовими

15