Page 17 - 6132

4. Особливі цінові прийоми.
5. Ціннісний підхід до ціноутворення
6. Ціноутворення з орієнтацією на попит.
Порівнянти ціни на обрані товари з цінами основних конкурентів
(вибрати 2 часові проміжки з інтервалом 1 міс. для проведення порівняння як
абсолютних показників, так і динаміки цін).
Зробити висновок про конкурентоздатність цін досліджуваного
підприємства.
Характеристика особливостей комунікаційної політики. Порівняти
комунікаційну політику досліджуваного підприємства і конкурентів. Дослідити
які засоби реклами, паблік рілейшнз, стимулювання збуту, прямих продажів
вони використовують.
Дослідження споживачів. Визначити цільову аудиторію підприємства.
Сформувати анкету опитування вподобань споживачів (п. 3.3). Скласти

програму опитування. Провести опитування споживачів. Зробити висновки.
Сформувавши загальний опис макро- та мікросередовища
досліджуваного підприємствата та базовий розрахунок показників його
внутрішнього середовища формується SWOT-матриця (див. п. 3.4).
Після цього можна приступати до формування рекомендацій.
2.3. Формування пропозицій з покращення маркетингової діяльності
об’єкта дослідження.
До основних заходів, спрямованих на підвищення конкурентоздатності
підприємства відносять:
— підвищення техніко-економічних і якісних показників продукції
фірми;
— орієнтація якості та техніко-економічних параметрів продукції на
вимоги споживачів;
— виявлення і забезпечення переваг продукту порівняно з його
замінниками;
— виявлення переваг і недоліків товарів-аналогів, які випускаються
конкурентами, і використання одержаних результатів у діяльності фірми;
— визначення можливих модифікацій продукту;
— виявлення і використання цінових факторів підвищення кон-
курентоспроможності продукції;
— віднаходження і використання нових пріоритетних сфер використання
продукції;
— пристосування продукції до роботи в різних (у тому числі
екстремальних) умовах;
— диференціація продукції;
— посилення впливу на споживачів (просування).
Коли пропозиції сформовано, проводиться базовий розрахунок
економічного ефекту від їх впровадження.

17