Page 18 - 6132

3. Використання інструментів маркетингових досліджень при
розробці проекту
3.1. Визначення конкурентоспроможності фірми
Конкурентоспроможність фірми (підприємства) – це порівняльна
здатність фірми до ефективного функціонування на ринку (відносно її
конкурентів), яка забезпечується через задоволення потреб всіх зацікавлених
осіб (споживачів, постачальників, посередників, а також інвесторів, акціонерів,
персоналу тощо) шляхом створення та утримання конкурентних переваг.
Основні етапи визначення конкурентоспроможності фірми такі:
1. Дослідження конкурентоспроможності товарів.
2. Дослідження конкурентоспроможності (порівняльної ефективності)
маркетингової діяльності.
3. Вивчення конкурентоспроможності фірми загалом.
При вивченні конкурентоспроможності продукту (товару) його

порівнюють з товаром конкурента за цілим рядом атрибутивних ознак:
надійність; економічність використання матеріальних, енергетичних та інших
ресурсів; екологічність; безпека; технологічність ремонту; транспортабельність;
післяпродажне обслуговування та ін.
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару визначається
наступним чином:
1) Конкурентоспроможність за технічними параметрами розраховують за
формулою:
I
K  tn 1
t , (3.1)
I
tn 2
де 1, I tn2 – відповідні групові показники технічних параметрів товарів, що
порівнюються.
Груповий показник конкурентоспроможності за економічними
параметрами (І еп) обчислюється за формулою
n
I en  Z i Q

i1 i , (3.2)
де Z i – економічний параметр (витрати на споживання) і-го виду;
Qi – вага і-го економічного параметра в загальній сукупності.
На підставі загальних методичних положень здійснюється порівнювання
групових економічних показників товару, що оцінюється, з товаром-еталоном.
Розрахунки проводяться за формулою
I
K  eп 1 ,
e
I
eп 2 (3.3)
де I eп1, I eп2 – відповідно групові показники економічних параметрів товару, що
оцінюється, і товару-еталона.

18