Page 16 - 6132

показниками. Сукупність операцій, які охоплюють вибір номенклатури
показників якості оцінюваного товару, знаходження значень цих показників і
порівняння їх із базовими називають оцінюванням рівня якості товарів.
Базовим зразком вважають реально досягнуту сукупність значень
показників якості товару, взятих для порівняння, що має характеризувати
оптимальний рівень якості визначеного виробу на певний час.
Для оцінювання рівня якості товару використовують два основні методи.
1. Диференційний метод, що ґрунтується на використанні одиничних
показників якості товару. У цьому разі показник і-го товару обчислюють за
формулою:

q = Pi / Piб, (2.14)

де Pi, Pіб — значення і-го показника якості оцінюваного товару та базового

зразка.
2. Комплексний метод оцінювання рівня якості товару ґрунтується на
використанні узагальненого показника якості товару, який є функцією від
одиничних (групових, комплексних) показників якості та може бути:
— основним показником, який відображає основне призначення товару;
— інтегральним показником якості товару;
— середньозваженим показником.
Визначаємо рейтинг обраних товарів серед конкурентів (п. 3.2)
Дослідження цінової політики підприємства
Визначити підходи до ціноутворення, які використовує підприємство.
Процес ціноутворення також залежить від обраної загальної стратегії
розвитку підприємства, що випливає із його цілей і завдань на ринку.
1. Забезпечення виживання. Підприємства, що потрапили у скрутне
становище, вдаються до великих програм цінових поступок.
2. Максимізація поточного прибутку. Поточні фінансові показники для
підприємства важливіші за довгострокові. Вибирається ціна, що забезпечує
надходження початкового прибутку та максимальне відшкодування витрат.
3. Завоювання лідерства за показниками частки ринку. Формування ціни
(максимально можливе зниження) здійснюється з метою заволодіння більшою
часткою ринку з розрахунком на довгострокові прибутки.
4. Завоювання лідерства за показниками якості товару. Для покриття
витрат на досягнення високої якості товару, проведення дорогих НДДКР
установлюється висока ціна.
Забезпечуючи виконання обраних цілей, більшість вітчизняних і
закордонних підприємств у своїй практиці ціноутворення використовують такі
основні підходи до формування цін:
1. Ціноутворення на основі витрат.
2. Ціноутворення з орієнтацією на рівень конкуренції.
3. Ціноутворення, спрямоване на забезпечення підвищеного прибутку.

16