Page 14 - 6132

 Коефіцієнт маневреності показує, яка частина власного капіталу
використовується для фінансування поточної діяльності, тобто вкладена в
оборотні кошти, а яка частина капіталізована. Вважається нормальним зна-
чення цього показника вище 0,4-0,6.

Власні _ оборотні_ кошти
К ман  . (2.12)
Влсний _ капітал

 Коефіцієнт абсолютної ліквідності показує, яку частину
короткострокових позикових зобов’язань можна за необхідності погасити
негайно. Теоретично достатнім значенням для коефіцієнта абсолютної
ліквідності є співвідношення 0,2:1. На практиці фактичні середні значення
коефіцієнтів ліквідності бувають значно нижчими, але це ще не дає підстави
робити висновок про неможливість підприємства негайно погасити свої борги,
бо малоймовірно, щоб усі кредитори підприємства одночасно пред’являли йому
свої боргові вимоги:
А
К  1
абс , (2.13)
П  П
1 2
де А 1 – найбільш ліквідні активи: грошові кошти й короткострокові фінансові
вкладення; П 1 – найбільш строкові зобов’язання: кредиторська заборгованість;
П 2 – короткострокові позикові кошти, поточні зобов’язання. Допустиме
значення К абс в межах (0,25-0,30).
Конкурентний аналіз. Маркетинговий аналіз конкуренції висуває такі цілі
та завдання:
- визначити тип конкурентного ринку;
- виявити фактичних і потенційних конкурентів, визначити кількість,
вид і розмір конкуруючих фірм;
- розрахувати частку ринку, яку займають конкуренти;
- охарактеризувати інтенсивність і напрям конкуренції (оцінити
конкурентну перевагу);
- виявити можливість і конкурентоздатність основних суперників на
ринку (їх сильні і слабкі сторони, стратегію та ін.);
- проаналізувати і спрогнозувати поведінку конкурента на ринку, його
реакцію на ті чи інші маркетингові дії.
Описуємо конкурентне середовище, виділяємо 2-3 основних конкурента,
проводимо конкурентний аналіз (див п. 3.1), розраховуємо попарно інтегральні
коефіцієнти конкурентоспроможності товару за 3ма базовими товарами.
Дослідження широти та глибини асортименту продукції об’єкта та
конкурентів. Загальна характеристика якості товару.
В обраних конкурентів та у досліджуваному підприємстві студент описує

пропонований асортимент товару. Порівнюються такі показники асортименту
як глибина, ширина, насиченість. Робляться висновки стосовно асортиментної
політики у даних магазинах.
Товарний асортимент — це група товарів, тісно пов'язаних між собою

14