Page 37 - 6130

2) Чому виявилися невдалими наступні торгові марки:
 комп’ютери Xerox Computer;
 обчислювальні машинки Singer;
 креми для обличчя Gillette?
3) Згадайте три торгові марки певної товарної категорії. Чи має кожна з них
своє обличчя, свою особистість? Чи можна замінити їх одна на іншу без будь-яких
наслідків?

Тема 3. Розробка атрибутів бренду

"Як яхту ви назвете, так вона і попливе…"
Капітан Врунгель

"Ім'я — посланець доброї волі, вісник, обіцянка, це перше, що споживач дізнається про фірму або її
товар. Перше враження часто визначає ставлення споживача до фірми або продукту, позначеного
торговою маркою."
Генрі Чармессон

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: критерії відбору і створення бажаних атрибутів бренду; особливості
створення основних атрибутів бренду.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; створювати атрибути
бренду.

Рекомендована література:
1. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е изд.]
— СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
2. Дэвис С. Бренд-билдинг / С. Дэвис, М. Данн ; пер. с англ. ; под ред. В. Домнина.
— СПб. : Питер, 2005. — 320 с.
3. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Дэвис С. М. — Спб. : Изд-
во “Питер”, 2001. — С. 272.
4. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. — М. :
Издательский дом Вильямс, 2005. — 704 с.
5. Коули Д. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных
британских практиков / Коули Д. ; под ред. Дона Коули ; пер. с англ. — М. :
Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт : ИНФРА-М, 2002. — 240 с.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Критерії відбору і створення бажаних атрибутів бренду.
2. Особливості створення основних атрибутів бренду (ім’я, упакування,
фірмовий знак, логотип, рекламні герої, кольорові поєднання, слоган, музика, голос,
природні комунікатори тощо).

36