Page 23 - 6130

Продовж. табл. 1.2

і виконавчий емоційно близьке людям у повсякденному
креативний житті. Тільки тоді, коли продукт або послуга
директор D/G розпочинає емоційний діалог зі споживачем
16.Бренд як Worldwide (діє на рівні почуттів та емоцій), він є
емоція брендом у новій якості”.
Співробітники „Бренд – це те, що споживачі відчувають
рекламного стосовно продукту; це прив’язаність до нього,
агентства “Ogilvy ті персональні якості, які вони приписують
& Mather” продукту, довіра і відданість, які вони
відчувають до нього”.
17.Бренд як Harvard Business “Будь-який бренд – це вразлива субстанція,
високий Review яка має сильну і видиму ідентичність, що
стандарт символізує незвично високі стандарти”.
Ел і Лаура Райс “Бренд – це власна назва, яка, як відомо,
18.Бренд як (Al and Laura пишеться з великої літери”.
торгова марка з Ries),
великої літери консалтингова
компанія
Ries&Ries
19.Бренд як Уолтер Лендор “Бренд є ядром продажу та інших
ядро (Walter Landor), маркетингових заходів, результатом яких є
маркетингової засновник Landor збільшення обізнаності і лояльності
діяльності Associates споживачів до продукту. Такий результат
досягається через стратегічне управління”.
Спеціалісти з „Залежно від того, кого ви питаєте, думки
компанії “Landor будуть різними; не існує єдиної і
Associates” універсальної відповіді. Проте існують деякі
фундаментальні істини, які управляють
створенням бренду. Для того, щоб бути
успішним, бренд повинен послідовно
забезпечувати якість і задоволення; він
повинен бути відмінним від конкурентів, щоб
створювати споживчі переваги; актуальним,
зручним і легко доступним для потенційних
клієнтів; він повинен звертатися до їх
20.Бренд як індивідуального способу життя, ставлень і
специфічне переконань. Бренди, які ми вибираємо, і
поняття компанії, яким ми симпатизуємо, є
маркетингу відображенням нашого особистого почуття
ідентичності. Ми хочемо почуватися добре
при нашому виборі та очікуємо, що цей вибір
позитивно відбивається на нас самих. В
цьому контексті створення бренду найкраще
можна описати як процес створення і
підтримання вигідних, взаємно корисних

22