Page 28 - 6130

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Пригадайте свої улюблені торгові марки. Чи знаєте ви, з яких вони країн? Чи
може ця інформація вплинути на ваше сприйняття?
2) Чи має місце, на вашу думку, концепція брендингу на українських ринках?
Які фактори стримують її розвиток?
3) Чи можете ви назвати внутрішні і зовнішні вигоди для компанії, пов’язані з
ефективним використанням брендів?

Тема 2. Створення брендової ідентичності

"Хто може бути самим собою, нехай не буде нічим іншим."
Парацельс

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: моделі ідентичності бренду; особливості розробки компонентів
ідентичності бренду.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; розробити
ідентичність бренду.

Рекомендована література:
1 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е
изд.] — СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
2 ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла,
Л. М. Паркер ; пер. с англ. ; под ред. С. Г. Божук. — СПб. : Издательский
Дом Нева; М. : ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. — 320 с.
3 Малинка О. Я. Концептуальная модель идентичности бренда / О. Я.
Малинка // Бизнес Информ. — 2007. — № 8. — С. 158—163.
4 Малинка О. Я. Управління капіталом бренду : [монографія] / О. Я.
Малинка. – Івано-Франківськ : Факел, 2009. – 204 с.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Моделі брендової ідентичності.
2. Процес створення брендової ідентичності.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ

1. Моделі брендової ідентичності

Ідентичність бренду – внутрішня оболонка ДНК бренду, зміст бренду, який
закладається його розробниками.

27