Page 27 - 6130

Рис. 1.10. Внутрішня модель ДНК бренду

Компоненти ідентичності бренду, як і різноманітні моделі ідентичності бренду,
будуть детально розглядатися в наступній темі.
Отже, “ДНК” бренду – це система збереження, відтворення і передачі до
споживача інформації, яку містить у собі бренд. Її потрібно ретельно оберігати,
оскільки, аналогічно ДНК людини, її зміна може призвести до мутацій –
викривлення і спотворення образу продукту у свідомості споживачів. Запропоновані
вище сім компонентів її внутрішньої оболонки (ідентичності) та її зовнішні
компоненти (атрибути) є базовими, вони можуть бути доповнені залежно від
специфіки ринкового сегменту, і спрацьовують вони неоднаково на різних ринках.
Добре продумана структура “ДНК” бренду знижує ризик розфокусування бренду,
підвищує його потенціал та довговічність його суті.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 1

1 Що ви знаєте про еволюцію поняття бренд?
2 Як розглядають поняття бренд фахівці з маркетингу і брендингу?
3 Дайте узагальнене визначення бренду.
4 Що таке ДНК бренду?
5 Що таке ідентичність бренду?
6 Що таке атрибути бренду?
7 Які компоненти містить ідентичність бренду?

26