Page 21 - 6130

Продовж. табл. 1.2

Олександр
Демидов, „Бренд – це торгова марка, яка
2.Бренд як генеральний ідентифікується в масовій свідомості”.
асоціативний директор
образ в компанії “GFK-
свідомості Росія”
споживача Пол Фелдвік
(Paul Feldwick),
виконавчий
директор „Бренд – це набір сприйняття в уяві
рекламного споживача”.
агентства “BMP
DDB Needham”
Д-р психол. наук “Бренд – це образ торгової марки в свідомості
А.П. Ситніков, д- споживача, який однозначно ідентифікує
р соціол. наук товар (послугу) і визначає споживчий вибір в
І.В. Крилов конкурентному ряді (певній товарній групі і
ціновій категорії”.
Уолтер Лендор
(Walter Landor),
засновник Landor “Продукти створюються фабриками. Бренди
Associates створюються свідомістю”.

3.Бренд як Девід Огілві „Бренд – це невідчутна сума властивостей
синтез вражень продукту: його імені, упакування і ціни, його
і результатів від історії, репутації і способу рекламування.
контакту з Бренд також є поєднанням вражень, які він
продуктом справляє на споживачів і результатом їх
досвіду використання бренду”.
4.Бренд як Девід Аакер Бренд – це ментальна комірка в архіві пам’яті
комірка в людини.
пам’яті людини
5.Бренд як Том Пітерс (Tom “Бренд – це марка, якій довіряють. Це
“знак довіри” Peters), Brand поняття скороминуче. Це – засіб
You диференціації продукції”.
6.Бренд як ідея Маркетологи Ел і „Бренд – це унікальна ідея або концепція, яку
Лаура Райс ви вклали в голову споживача”.

7.Бренд як Джон Маріотті „Бренд – це переконлива обіцянка якості,
символ (John Mariotti), обслуговування і цінності на тривалий
походження і директор період, яка підтверджується випробуванням
гарантія якості компанії продукту, повторними купівлями і
“Enterprise задоволенням від використання”.
Group”

20