Page 22 - 6130
P. 22

Продовж. табл. 1.2


                              Дон  Коулі  (Don  “Бренд  –  це  надійний  символ  походження,
                              Cowley),                який  впізнають  споживачі,  і  одночасно
                              генеральний             гарантія хорошої роботи”.
                              директор         PR-
                              агентства  Davies
                              Little Cowley
         8.Бренд як           Співробітники           “Бренд  –  це  сума  всіх  явних  і  неявних
         унікальна            компанії                характеристик,  які         роблять  пропозицію
         пропозиція           „Interbrand”            унікальною”.
         9.Бренд як           Стефан          Кінг  “Товар – це те, що продають. Бренд – це те,
         об’єкт попиту        (Stephan      King),  що купують”.
                              WPP Group
                              Консалтингова           “Бренд – це символічна цінність, яка визначає
         10.Бренд як          група      “ІМІДЖ- вибір  товару  і  готовність  платити  за  нього
         символічна           Контакт”                дорожче”.
         цінність             Дон  Коулі  (Don  “Бренд  –  це  нематеріальні  цінності,  які
                              Cowley),                створюються символом впевненості”.
                              генеральний
                              директор         PR-
                              агентства  Davies
                              Little Cowley
         11.Бренд як          Генеральний             “Будинки  старіють  і  руйнуються,  машини
         “ринковий            директор                виходять  з  ладу,  люди  вмирають.  І  тільки
         ідол”                компанії  United  бренди живуть вічно”.
                              Biscuits
         12.Бренд як          А.       Єременко,  “Бренд  –  це  породження  конкурентного
         елемент ринку        управляючий             ринку”.
                              партнер        Brand
                              Lab
         13.Бренд як          Марк Ерлз (Mark  “Бренд  –  це  те,  що  допомагає  бізнесу
         принцип              Earls),         віце- працювати організовано”.
         організації          президент
                              Account  Planning
                              Group
         14.Бренд як          Дон  Шульц,  Бет  Бренд  –  це  сукупність  багатьох  форм,
         комплексне           Барнс                   факторів,  функцій  і  контекстів,  які  надають
         ринкове явище                                йому значення на ринку.

                              Марк Ерлз (Mark  “Бренд  не  є  чимось  речовим,  це  метафора,
         15.Бренд як          Earls),         віце- спосіб       швидкого        пояснення       складного
         метафора             президент               феномену,       засіб    стенографування         маси
                              Account  Planning  спірних питань, лінгвістичний інструмент”.
                              Group
                              Марк Гобе (Marc  “Бренд  –  це  не  тільки  те,  що  є  повсюдним,
                              Gobé),  президент  візуальним  і  функціональним;  це  щось


                                                           21
   17   18   19   20   21   22   23   24   25   26   27