Page 22 - 6130
P. 22
Продовж. табл. 1.2
Дон Коулі (Don “Бренд – це надійний символ походження,
Cowley), який впізнають споживачі, і одночасно
генеральний гарантія хорошої роботи”.
директор PR-
агентства Davies
Little Cowley
8.Бренд як Співробітники “Бренд – це сума всіх явних і неявних
унікальна компанії характеристик, які роблять пропозицію
пропозиція „Interbrand” унікальною”.
9.Бренд як Стефан Кінг “Товар – це те, що продають. Бренд – це те,
об’єкт попиту (Stephan King), що купують”.
WPP Group
Консалтингова “Бренд – це символічна цінність, яка визначає
10.Бренд як група “ІМІДЖ- вибір товару і готовність платити за нього
символічна Контакт” дорожче”.
цінність Дон Коулі (Don “Бренд – це нематеріальні цінності, які
Cowley), створюються символом впевненості”.
генеральний
директор PR-
агентства Davies
Little Cowley
11.Бренд як Генеральний “Будинки старіють і руйнуються, машини
“ринковий директор виходять з ладу, люди вмирають. І тільки
ідол” компанії United бренди живуть вічно”.
Biscuits
12.Бренд як А. Єременко, “Бренд – це породження конкурентного
елемент ринку управляючий ринку”.
партнер Brand
Lab
13.Бренд як Марк Ерлз (Mark “Бренд – це те, що допомагає бізнесу
принцип Earls), віце- працювати організовано”.
організації президент
Account Planning
Group
14.Бренд як Дон Шульц, Бет Бренд – це сукупність багатьох форм,
комплексне Барнс факторів, функцій і контекстів, які надають
ринкове явище йому значення на ринку.
Марк Ерлз (Mark “Бренд не є чимось речовим, це метафора,
15.Бренд як Earls), віце- спосіб швидкого пояснення складного
метафора президент феномену, засіб стенографування маси
Account Planning спірних питань, лінгвістичний інструмент”.
Group
Марк Гобе (Marc “Бренд – це не тільки те, що є повсюдним,
Gobé), президент візуальним і функціональним; це щось
21