Page 26 - 6130

бренду, фірмовий знак, логотип, кольорові поєднання, фірмові шрифти, жести,
дотики, музику, голос, специфічні фрази і природні комунікатори (такі предмети, які
“випадково” ненав’язливо повідомляють оточуючим, яку марку вибрав споживач –
як-от різноманітні сувеніри і ділові подарунки з фірмовою символікою).

Рис. 1.9. Просторова модель ДНК бренду

Таким чином, модель внутрішньої побудови “ДНК” бренду можна представити
у вигляді двох сфер, вкладених одна в одну: атрибути бренду (зовнішня оболонка)
та ідентичність бренду (внутрішня оболонка) – рис. 1.10.

25