Page 39 - 6129

5. Опишіть ланцюжок створення ідентичності бренду.

☺ ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Американська компанія Mars успішно керує понад 60-ма брендами, в тому
числі регіональними марками. В першу чергу це відомі на весь світ шоколадні
батончики Mars, Snickers і Bounty, молочне суфле в шоколаді Milky Way, печиво в
шоколаді Twix і Topic, драже з шоколадом M&M's, фруктове драже Skittles,
карамель з ментолом і евкаліптом Tunes. Проте мало хто знає, що та ж компанія є
найбільшим світовим виробником різноманітних кормів для домашніх тварин:
Pedigree, Chappi і Cesar для собак, Whiskas, Kit-e-Kat і Sheba для котів, Trill для
птахів, Aquarian для рибок, закусок для коней Winegry і навіть наповнювачів для
котячих туалетів Catsan. Як ви вважаєте, чому було вибрано такий підхід до
просування торгових марок?
2) Чому виявилися невдалими наступні торгові марки:
комп’ютери Xerox Computer;
обчислювальні машинки Singer;
креми для обличчя Gillette?
3) Згадайте три торгові марки певної товарної категорії. Чи має кожна з них
своє обличчя, свою особистість? Чи можна замінити їх одна на іншу без будь-яких
наслідків?

Тема 3. Розробка атрибутів бренду

"Як яхту ви назвете, так вона і попливе…"
Капітан Врунгель

"Ім'я — посланець доброї волі, вісник, обіцянка, це перше, що споживач дізнається про фірму або її
товар. Перше враження часто визначає ставлення споживача до фірми або продукту, позначеного
торговою маркою."
Генрі Чармессон

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Критерії відбору і створення бажаних атрибутів бренду.
2. Особливості створення основних атрибутів бренду (ім’я, упакування,
фірмовий знак, логотип, рекламні герої, кольорові поєднання, слоган, музика, голос,
природні комунікатори тощо).

Навчальна мета:

ЗНАТИ: критерії відбору і створення бажаних атрибутів бренду; особливості
створення основних атрибутів бренду.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; створювати атрибути
бренду.

38