Page 35 - 6129
P. 35
брендом і ринковими конкурентами. Модель Д. Арнольда сфокусована на
маркетингових комунікаціях.
Уявлення відправника
Фізичні характеристики Індивідуальність
Втілення Відносини Культура
Відображення Самосприйняття
Рис. 2.4. Призма індивідуальності бренду
9. Модель ідентичності бренду Y&R
Відповідно до моделі Young and Rubicam, бренди створюються за допомогою
чотирьох компонентів: диференціації, значущості, поваги і знання (рис. 2.5).
Статус бренду (повага і знання)
Низький Високий
Нішеві бренди
Бренди високої
цінності
Сила бренду (диференціація і значущість) Низька Висока Молоді бренди Бренди зі згасаючим
потенціалом
Рис. 2.5. Матриця потужності бренду Y&R
34
