Page 33 - 6129

6. Модель ідентичності бренду ТТВ
Фахівці з рекламного агентства J. Walter Thompson (JWT) вважають, що
головними компонентами успішного бренду є якість ідей, якість товару,
розуміння бренду споживачем і ефективне використання каналів комунікації.
Проаналізувавши багаторічний досвід своєї діяльності, співробітники JWT розробили
модель бренду, названу ними Thompson Total Branding (ТТВ). Відповідно до даної
методики на формування враження від марки впливають безліч факторів, пов'язаних з
маркетинговими комунікаціями різних марок, особливостями споживача і ринковою
ситуацією. Головні напрямки впливу на споживача наведені на рис. 2.2 і
прокоментовані нижче.
Продукт

Споживачі
Контекст Виробник
Споживач
споживання

Загальне
враження
від
Конкуренти продукту
Історія Ім’я
Упаковка
Реклама
Просування
Паблісіті

Ціна
Розповсюдження
Розташування

Рис. 2.2. Фактори впливу на формування враження від бренду (згідно
JWT)

Продукт: якість, виконання, можливості, варіанти, колір, складові, додатковий
сервіс. Все це знаходиться під контролем виробника і має найбільший вплив на бренд
при його створенні.
Виробник: репутація виробника або передбачуваного виробника має вплив на
продукт, як, втім, і навпаки.
Ім'я, упакування: стиль, подання імені, викликані ним асоціації, тип, зміст,
комплектація, дизайн зовнішнього упакування.
Реклама, просування і паблісіті: значущість, стиль, творчий підхід і використання
медіа.
Ціна, розповсюдження по країні, розташування в місцях продажу: як і де
представлений продукт, поруч з якими іншими товарами знаходиться в магазині, якою є
ціна і як вона співвідноситься з цінами на інші товари з цієї категорії;.
Споживачі і контекст споживання: хто, як, де і коли користується товаром.

32