Page 30 - 6129

Тема 2. Створення брендової ідентичності

"Хто може бути самим собою, нехай не буде нічим іншим."
Парацельс

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Моделі брендової ідентичності.
2. Процес створення брендової ідентичності.

Навчальна мета:

ЗНАТИ: моделі ідентичності бренду; особливості розробки компонентів
ідентичності бренду.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; розробити
ідентичність бренду.

КЛЮЧОВІ ТЕРМІНИ: ідентичність бренду, асоціації бренду, імідж бренду,
індивідуальність бренду, позиція бренду, сприйнята якість бренду, цінності бренду,
ядро бренду.

Рекомендована література:
1 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е
изд.] — СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
2 ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла,
Л. М. Паркер ; пер. с англ. ; под ред. С. Г. Божук. — СПб. : Издательский
Дом Нева; М. : ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. — 320 с.
3 Малинка О. Я. Концептуальная модель идентичности бренда / О. Я.
Малинка // Бизнес Информ. — 2007. — № 8. — С. 158—163.
4 Малинка О. Я. Управління капіталом бренду : [монографія] / О. Я.
Малинка. – Івано-Франківськ : Факел, 2009. – 204 с.

1. МОДЕЛІ БРЕНДОВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ

Ідентичність бренду – внутрішня оболонка "ДНК" бренду, зміст бренду, який
закладається його розробниками.
Ідентичність бренду є центром усіх маркетингових комунікацій. В результаті
неспроможності компанії чітко виразити зміст, який буде передано потенційним
споживачам, виникає проблема розфокусування бренду.
Розглянемо відомі у теорії та практиці брендингу моделі ідентичності бренду.
1. Модель ідентичності бренду В.Н. Домніна
Російський науковець В.Н. Домнін визначає ідентичність бренду як
проекцію в соціальне середовище тих атрибутів і характеристик, за якими
марка буде ідентифікована і до яких захочуть приєднатися споживачі. Це –
ідеальний зміст, яким, з точки зору виробників, повинен сприйматися зміст бренду

29