Page 28 - 6129

Рис. 1.10. Внутрішня модель ДНК бренду

Компоненти ідентичності бренду, як і різноманітні моделі ідентичності бренду,
будуть детально розглядатися в наступній темі.
Отже, “ДНК” бренду – це система збереження, відтворення і передачі до
споживача інформації, яку містить у собі бренд. Її потрібно ретельно оберігати,
оскільки, аналогічно ДНК людини, її зміна може призвести до мутацій –
викривлення і спотворення образу продукту у свідомості споживачів. Сім
компонентів її внутрішньої оболонки (ідентичності) та її зовнішні компоненти
(атрибути) є базовими, вони можуть бути доповнені залежно від специфіки
ринкового сегменту, і спрацьовують вони неоднаково на різних ринках. Добре
продумана структура “ДНК” бренду знижує ризик розфокусування бренду,
підвищує його потенціал та довговічність його суті.

РЕЗЮМЕ

1. Проблема вибору споживачем з великої кількості близьких за способом
виготовлення, призначенням, якістю і ціною марок товару, а також обмежені
можливості впливу на цей вибір визначають актуальність володіння брендом для
підприємства.
2. Еволюцію поняття "бренд" можна прослідкувати ще з Древнього Єгипту у ХХІ
ст. до нашої ери — так називали клеймо, яке ставили на домашніх тваринах, воно
дозволяло відрізнити тварину від всіх інших, що знаходяться в одному загоні. Наявність

27