Page 29 - 6129

такого "клейма", проставленого на товарі, робить вибір певної марки швидким і
однозначним. З давніх часів і до сучасності бренд використовувався у якості
свідчення про власність товару – функція ідентифікації власника; інформації про
виробника товару – функція ідентифікації виробника; свідоцтва про якість товару –
функція стандарту якості; свідоцтва про походження товару; „мітки на все життя”,
яка відразу ж повідомляла оточуючим про те, що здійснив її власник.
3. Існує багато трактувань поняття "бренд", спільним для яких є обов’язкове
виконання двох умов: наявність високоякісного продукту та емоційно-інформаційна
складова бренду. Загалом бренд можна визначити як форму унікальної інформації,
яка забезпечує взаємовигідні відносини на міжсистемному рівні і спонукає до
купівлі.
4. “ДНК” бренду – це суть бренду, яка містить у собі його зовнішні і внутрішні
характеристики, відтворює його переваги і передає їх до споживача. Вона
складається з брендової ідентичності та атрибутів. Продумана структура “ДНК”
бренду знижує ризик розфокусування бренду, підвищує його потенціал та
довговічність його суті.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 1

1. Що ви знаєте про еволюцію поняття бренд?
2. Як розглядають поняття бренд фахівці з маркетингу і брендингу?
3. Дайте узагальнене визначення бренду.
4. Що таке “ДНК” бренду?
5. Що таке ідентичність бренду?
6. Що таке атрибути бренду?
7. Які компоненти містить ідентичність бренду?

☺ ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Пригадайте свої улюблені торгові марки. Чи знаєте ви, з яких вони країн? Чи
може ця інформація вплинути на ваше сприйняття?
2) Чи має місце, на вашу думку, концепція брендингу на українських ринках?
Які фактори стримують її розвиток?
3) Чи можете ви назвати внутрішні і зовнішні вигоди для компанії, пов’язані з
ефективним використанням брендів?

28