Page 234 - 6129
P. 234

3.  Домашнє  завдання  (маркетингова  ситуація  для  аналізу  "Як  пережити
                        кризу бренду. Досвід Tylenol").

                                                     Це цікаво знати!

               Вдалі бренди працюють, перш за все, на емоційному рівні. У майбутньому вони
          будуть  мати  і  соціальне  навантаження,  і  відповідальність  за  долі  людей  і  стан
          світу.
               Бренд  Virgin  Річарда  Бренсона  (Richard  Branson)  асоціюється  з  чимось
          кумедним  і  незвичайним.  Ці  атрибути  притаманні  всім  проявам  ринкової
          активності  Virgin.  Політ  на  літаку  компанії  Virgin  Atlantic's  Airways  може
          супроводжуватися  сеансами  масажу  або  виступом  рок-групи.  На  борту  літаків
          може  бути  влаштовано  справжнє  казино.  Екіпаж  літака  відрізняється  своєю
          життєрадісністю  і  любов'ю  до  жартів.  Бренсон  демонструє  всьому  світу  свою
          безстрашність, влаштовуючи такі акції, як навколосвітня подорож на повітряній
          кулі. Коли компанія оголосила про випуск "Virgin Bride" (весільного одягу), Бренсон
          вирядився нареченою!

                                  РОЗВ’ЯЖІТЬ БРЕНДОВУ КРИПТОГРАМУ! ☺


                   1

                       2

                            3

                                 4

                                 5

                       6

                            7

                            8



                1.  Комплекс  сенсорних  параметрів  щодо  товару  (послуги),  які  сприймаються
          зором,  слухом,  дотиком,  нюхом  або  смаком,  формують  фізичні  і  функціональні
          характеристики і утворюють зовнішню оболонку ДНК бренду.
                2. Історично перший "бренд".
                3.  Внутрішня  оболонка  ДНК  бренду,  зміст  бренду,  який  закладається  його
          розробниками.
               4.  Системне  уявлення,  концепція  бренду,  яка  відображає  його  зовнішні  і

          внутрішні  компоненти,  відтворює  його  конкурентні  переваги  і  передає  їх  від
          виробника до споживача.


                                                           226
   229   230   231   232   233   234   235   236   237   238   239