Page 231 - 6129

4
МАРКЕТИНГОВА СИТУАЦІЯ ДЛЯ АНАЛІЗУ
Жодного року без нового кроку

У 1980 році в Києві відкрився третій пивзавод. Сьогодні це підприємство –
флагман української пивної індустрії.
У 1989 році компанія почала експортувати власне пиво у країни Європи та
США. Сьогодні майже три десятки країн світу вже знають смак Оболоні – смак
українських традицій.
Дотримуючись принципу Жодного року без нового кроку, ЗАТ Оболонь
щороку виводить на ринок нові торговельні марки.

ТМ Оболонь з’явилася на ринку в 1992 році. Сьогодні цей бренд є лідером
ринку і головним в портфелі компанії. Лінійка ТМ Оболонь складається з семи
позицій. Такий широкий асортимент дозволяє кожному знайти свій улюблений та
неповторний смак, тому цільова аудиторія бренду – універсальна, адже ТМ
Оболонь – Пиво твоєї Батьківщини.
ТМ hike premium позиціоновано як пиво для тих, хто прагне свободи, тобто
для тих, хто не звертає уваги на соціальні стереотипи, забобони та надумані
заборони. hike premium – це принципово новий для Європи клас пива, яке повністю
відповідає ультрасучасним тенденціям на ринку.
Бренд Десант. Він був розроблений для тих, хто віддає перевагу недорогому,
але якісному пиву. У продажу Десант представлений чотирма сортами. Воно було
розроблене для сильних чоловіків з характером, що дотримуються свого слова, з
почуттям гумору, які цінують стабільність, надійність, дійсно чоловічу дружбу,
сім’ю, роботу. Тому й позиціонується як Сильне пиво!.
Родинна марка Колекція Зіберта направлена, в першу чергу, на
індивідуальний смак споживачів – шанувальників світової класики пивоваріння, що
й підкреслюється словами Класика і жодних компромісів.
Для наймолодших споживачів та їхніх батьків компанія у 1999 році створила
легендарний Живчик. Вже від самого початку своєї появи ця торгова марка була
приречена на успіх, бо мала для цього все необхідне: неповторний смак, корисні
властивості, вдалу назву.
ТМ Прозора. Вершина якості – новий бренд, який нещодавно доповнив водну
лінійку компанії Оболонь. Це питна доочищена вода, придатна для щоденного
вживання, створена для тих, хто цінує своє здоров’я та веде активний спосіб життя.

Розвиток бренду є ключовим чинником успіху Оболонь. Кожна з її марок має
своє обличчя, свій характер, свою особистість про які компанія відверто розповідає
усім своїм споживачам, допомагаючи знайти свій продукт.

4
Маркетингові ситуації для аналізу студенти виконують в малих групах методом мозкового штурму з подальшим
обговоренням за участі викладача.
223