Page 239 - 6129

Практичне заняття 3
Розробка атрибутів бренду

"Кращі назви безпосередньо пов'язані з вигодами продукту або торговельною пропозицією. Коли ви
поєднуєте ім'я і вигоду, процес позиціонування буде відбуватися кожного разу, коли хтось побачить або
почує вашу назву".
Джек Траут

У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні вміти:
розробити атрибути бренду згідно засвоєних критеріїв та особливостей їх
створення;
дати визначення основним поняттям і термінам.

Структура практичного заняття:

1. Маркетингові міні-ситуації.
2. Творче завдання.
3. Домашнє завдання ("Пам'ятка маркетолога").

Це цікаво знати!

Honda Precis
Дослідження показали, що інтерпретація назви Honda Precis залежить від
думки споживачів про її вимову. Згідно задуму компанії-виробника, вона звертає
увагу на покращені можливості управління автомобілем. Проте якщо, на думку
споживачів, її вимовляти як PREE-sus, то назва означала економічний автомобіль,
що цілком відповідало вихідному позиціонуванню автомобілів Honda. З іншого боку,
якщо назва вимовлялася як PRAY-see, то автомобіль вважали комфортабельним
або спортивним. Вимова PRAY-sus сприймалася як символ сімейного автомобіля.

Powerbook
В 1989 р. Apple представила важкий і неефективний комп’ютер, який

потерпів невдачу на ринку. В пошуках підходящого найменування для нової серії
ноутбуків вони звернулися до фірми Lexicon, яка почала працювати з
найменуваннями laptop (дорожний комп’ютер) і notebook (переносний комп’ютер).
В результаті вони зупинилися на назві Powerbook (дослівно потужна книга).
Словосполучення потужна книга зустрічається рідко, але його вибрали, оскільки
воно вказувало на ключові характеристики хорошого ноутбука. Буква р у слові
power означає компактність і швидкість, а буква b у слові book символізує
надійність.

МАРКЕТИНГОВІ МІНІ-СИТУАЦІЇ

1.
ЄШКО
Європейська школа кореспондентського навчання – найбільший навчальний
заклад, штаб-квартира якого розташована в місті Наймеген, Голландія. У восьми

231