Page 229 - 6129

ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА

Практичне заняття 1
Поняття і структура бренду

"Укласти угоду може будь-який бовдур, а бренд створюється генієм, вірою і
наполегливістю".
Девід Огілві

"Всі наші підприємства і потужності завтра можуть згоріти вщент, проте це не вплине
суттєво на цінність нашої компанії: вона визначається репутацією нашого бренду та його
відомістю".
Гоберто Гізуета, колишній виконавчий директор компанії Coca-Cola

У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні вміти:
здійснити екскурс в історію створення брендів;
аналізувати структуру бренду;
дати визначення основним поняттям і термінам.

Структура практичного заняття:

1. Маркетингові аналітичні вправи.
2. Маркетингова ситуація для аналізу ("Жодного року без нового кроку").
3. Домашнє завдання (маркетингові міні-ситуації).

Це цікаво знати!

У деяких секторах зростання відданості покупців усього на 2% еквівалентне
зниженню витрат на 10%.
Зростання відданості на 5% (для деяких категорій товарів) може забезпечити
збільшення прибутковості за період життя покупця на 95%.
Понад 50% покупців звичайно готові платити премію в розмірі 20% – 25% за
найкращу для них марку доти, поки вони не переключаться на марку конкурентів.
Близько 50% покупців готові спробувати новий товар найкращої для них
марки, оскільки вона викликає їхнє схвалення і довіру, які розповсюджуються на
звичні товари.
Завоювання нового покупця вимагає в 7-10 разів більших витрат засобів і
зусиль, ніж утримання вже існуючого.

МАРКЕТИНГОВІ АНАЛІТИЧНІ ВПРАВИ
1.
Чим активніше компанії займаються сегментацією ринків – чому сприяють
Інтернет та інші чинники, що заохочують кастомізацію, – тим частіше можна почути
про завершення епохи масового маркетингу. У відповідь на це наводять аргумент,
що для потужних брендів і програм масового маркетингу місце під сонцем
знайдеться завжди.

221