Page 233 - 6129

3.
MusicРадіо – перша комерційна радіостанція в столичному ефірі – це, передусім,
якісна музична радіостанція, створена для киян, які ведуть соціально-активний спосіб
життя. Точкою відмінності MusicРадіо є вдале поєднання сучасної якісної вітчизняної
та зарубіжної музики під загальним девізом: легка музика для тих, хто на роботі. Також
унікальною точкою відмінності радіостанції є те, що слухачі мають можливість почути
щогодини найкращу класичну музику.
Репозиціонування MusicРадіо відбулося у 1999 р. Саме тоді було обрано нішу на
радіоринку: радіо для тих, хто на роботі. Не можна працювати для всіх, радіостанція
повинна чітко уявляти своїх слухачів, знати, що їм цікаво й важливо, яку музику вони
люблять, у якому ритмі живуть... Через п'ять років стало зрозуміло, що вибір був
правильним. Радіостанцію слухають саме ті люди, для кого створюються програми,
підбирається музика, проводяться акції – кияни, які працюють, переважно офісні
працівники.
Потрапляння до цільової аудиторії підтверджують результати досліджень.
Радіостанцію слухають працівники офісів, керівники середньої та вищої ланки.
Відповідно, у більшості вища освіта й високі інтелектуальні запити. Понад половина
з них – жінки. З фінансового погляду слухачі MusicРадіо – той самий середній клас
України, який починає формуватися.
У кожному київському офісі розуміють вигоди підтримки корпоративного духу
працівників, і MusicРадіо формує цей корпоративний дух своєю легкою музикою
для тих, хто на роботі. Усі назви програм в ефірі MusicРадіо відповідають діловій
тематиці. Час їх виходу в ефір, хронометраж, періодичність – усе продумано для
якнайкращого сприйняття офісним працівником.
Точне потрапляння у цільову аудиторію часто важливіше, ніж позиція в
рейтингу. Партнери й рекламодавці радіостанції поділяють цю точку зору, прагнучи
інвестувати в рекламу, яку чує потенційний споживач. MusicРадіо надає своїм
клієнтам максимальну віддачу на вкладені в рекламу кошти саме завдяки чіткій
цільовій аудиторії та унікальній позиції на ринку.

Практичне заняття 2
Створення брендової ідентичності

“Бренд – це сума всіх явних і неявних характеристик, які роблять пропозицію унікальною”.
Співробітники компанії „Interbrand”

У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні вміти:
орієнтуватися в моделях брендової ідентичності;
розробити ідентичність бренду;
дати визначення основним поняттям і термінам.

Структура практичного заняття:

1. Брендова криптограма.
2. Творчі завдання.

225